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国内首个拿到App Store 10个推荐位的游戏厂商英雄互娱的发行能力
发布时间:2020-10-11 08:34 来源:未知

  国内首个拿到AppStore10个推荐位的游戏厂商,英雄互娱的发行能力到底有多强?

  日前,英雄互娱旗下产品《王牌御史》获得了AppStore的首页Today推荐,另外一款自研沙盒类产品《创造与魔法》在大陆地区与中国港澳台地区均获得专题推荐,以及英雄互娱在中国港澳台地区代理发行的《奇迹MU:觉醒》也获得了当地AppStore的推荐,在此之前,这三款产品已经多次获得AppStore的重点推荐。

  对于游戏厂商来说,AppStore的资源位置无疑是非常重要的,大多数厂商的流水主要来源于此,甚至部分国内游戏厂商会完全放弃安卓渠道,仅依靠AppStore的流水便能支撑企业的运营。自2008年上线以来,AppStore10年间下载量已经超过了1700亿次,用户支出超过了1300亿美元。2017年,AppStore下载数据仅占全球下载量的30%,然而收入上却是GooglePlay的两倍,其中,游戏APP仅占下载量的31%,用户支出却高达75%。

  英雄互娱自从成立以来,3年时间在AppStore上架22款产品,其中14款产品为代理发行,获得过推荐的产品达到了19款,占英雄互娱上架AppStore总产品的86%。在产品获得AppStore推荐方面,英雄互娱一直都走在了国内厂商的前列,甚至还获得了很多AppStore首次给与企业的推荐资源。

  把时间转回到2016年11月17日,由英雄互娱代理发行、灵游坊研发的《影之刃2》在当天正式上架AppStore,随后,《影之刃2》拿下了AppStore中国区首页10个推荐位(8个banner+1个大banner+1个新游推荐),在此之前,获得过此殊荣的还要追溯到2016年3月份芬兰传奇公司Supercell全球同步上架的《皇室战争》,《影之刃2》也是首次获得此待遇的国产移动游戏。

  此外,在AppStore《影之刃2》的专题页面中,还有播客专属频道等视频内容相关的合作,这也是AppStore和国产游戏首次有的合作和推荐展示模式。

  同时,《影之刃2》还是一款和AppStore其他应用深度合作的游戏。彼时,打开《影之刃2》的Banner,游戏介绍下面有一行字:欣赏原创音乐大碟,只在AppleMusic,点开之后会跳转到AppleMusic中由薄彩生作曲的,《影之刃2》23首原声音乐的页面。

  这种介绍方式有助于精细展示游戏的新手教程、世界观、战斗模式和制作细节,更有利于促进用户的转化,同时也为在中国区始终成绩平平的AppleMusic和播客做了变相推广。

  《影之刃2》制作人、灵游坊CEO梁其伟曾表示:在上架之前一直不知道会得到AppStore的什么资源,开始觉得只需要一个头图就够了,后来AppStore要了10张图,当时一直是英雄互娱在和AppStore沟通,我们只是单纯的接收英文邮件,然后准备物料。以往都只是icon或者一两个Banner,这次不知道为什么需要准备这么多?我们美术同事都纳闷了,还在想AppStore现在这么严,以前都是二选一,现在是十选一?

  殊不知,在英雄互娱的努力下,也因为《影之刃2》本身的品质足够,让AppStore给与了10个首页推荐位,成为国内首个享有该待遇的移动游戏产品。

  在《影之刃2》上线个月之后,英雄互娱另外一款重量级产品也如约而至。2017年9月,由英雄互娱代理发行的《战争艺术:赤潮》正式上线AppStore,在随后的一段时间里,这款RTS手游成为AppStore推荐力度最大的产品,美国区AppStore在推荐这款游戏的时候,特地使用了WorldPremiere的标签,上线一周后,《战争艺术:赤潮》已经获得了154个国家和地区的AppStore推荐。

  彼时,iOS系统正在由iOS10更新到iOS11,有趣的是,这两个版本的AppStore对《战争艺术:赤潮》的推荐方式也各不相同。

  而在iOS11中,除了Banner推荐和新游推荐外,AppStore还在最显眼的Today栏目中,推送了一篇名为《当星空中泛起赤潮》的对话开发者访谈,而且在文末表示,后续还会推送游戏兵种的起源和介绍--这还是AppStore第一次讲述游戏开发者的个人故事。

  能够看到,英雄互娱在AppStore的资源足够强大,而旗下产品更是备受AppStore的青睐,无论是沙盒类产品《创造与魔法》,还是体育类产品《NBALIVE》,又或是动漫IP产品《王牌御史》,军武类产品《王牌战争:代号英雄》《巅峰坦克:装甲战歌》《巅峰战舰》,甚至独立游戏《节奏英雄》,均成为AppStore的推荐产品。

  除了AppStore,英雄互娱在国内各大安卓渠道也有着相当可观的曝光量,几乎每个渠道均有首页的Banner推荐。英雄互娱会在每个渠道针对性的展示产品的不同方面,根据不同重点渠道的特点,英雄互娱在线上投放了不同风格的素材。例如,在应用宝投放贴近腾讯动漫风格的素材、在UC展示具有战斗表现力的广告、在4399则主要以校园风格的海报为主。并借助部分渠道的公会测试,扩大了产品在核心玩家群体内的作用范围。

  因为国内安卓渠道比较复杂,每款产品在多个渠道都会获得多个推荐,这里我们不一一赘述,仅列举英雄互娱旗下《创造与魔法》在近一周的安卓渠道推荐资源,便可见英雄互娱在国内安卓渠道的资源。

  有着AppStore与安卓渠道的强大资源,英雄互娱的产品在上线后也都秉承着双管齐下的战略,AppStore与国内安卓渠道也给与英雄互娱产品多方面的推荐资源,英雄互娱的产品也凭借着高质量吸引玩家入驻,与渠道方互惠互利。